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北方文学2019年第35期  文章正文

受众因素对商标翻译的影响及译法分析

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  摘要:本文从受众的性别、年龄、职业及身份、文化背景等几个方面探讨了受众因素对商标翻译的重要影响,同时从受众角度入手,结合商标翻译的正反面案例,对商标翻译中的常用译法进行了分析。

  关键词:商标翻译;受众;翻译方法

  一、引言

  商标翻译不仅是从source language到target language的转换过程,也是不同群体之间文化及信息的传播过程。而商标不仅需要传达产品的理念,同时也要承载吸引消费者,促进宣传和购买的重要任务。因此,受众因素对译文成败起到关键性作用,翻译时须充分考虑其可能影响。

  二、受众因素在商 ……阅读全文

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