北方文学网站

北方文学2018年第32期  文章正文

广告语言中的雅与俗

字体:


  摘要:本文运用文献法集中分析广告语言中“雅”与“俗”现象。文字符号是营销传播活动的最重要的手段,是广告创意中最为广泛使用的基本元素。解释“雅”“俗”论,雅俗观点,并结合现代广告探析雅广告语与俗广告语的运用。

  关键词:广告;广告语言;雅与俗;雅俗共赏

  广告慢慢在进入人们的生活,影响着人们的生活方式和审美心理,成為塑造大众的价值观、世界观和人生观的重要的形式之一。为了取得比较强烈的传播效果,大多数广告人都会从消费者的审美心理需求出发,有意识地运用恰当完美的语言符号来提升自身广告语言的品位格调,来完成形式美与内容美的统一。最终我们应该宣扬化俗为雅,化雅 ……阅读全文

主办: 北方文学杂志社 Copyright◎1997-2019
技术支持,电子版全球营销龙源
互联网出版许可证:新出网证(京)字066号
京公海网安备110108001919
电信与信息服务业务经营许可证: 京ICP证060024