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北方文学2018年第20期  文章正文

语用学视角下浅析商业广告语中合作原则的违反现象

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  摘要:随着商品经济的发展,广告变得越来越重要,已经渗透到人们现实生活的各个领域。本文从语用学的角度,运用格莱斯的合作原则,通过分析一些违反合作原则的商业广告语案例,来总结商业广告语的特点。

  关键词:语用学;合作原则;商业广告语

  广告作为一种特殊的交际过程,交际的双方即广告商和消费者。根据合作原则,在这样的交际过程中,广告商应该遵守这一原则,使广告语尽可能适量、真实、简洁明了并且具有相关性。然而在很多实际的广告语案例中,广告商并没有严格遵守这一原则,甚至刻意打破这一原则。本文通过对一些经典广告语的案例分析,得出广告商通过这样一种新颖独特的方式来更好 ……阅读全文

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