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北方文学2018年第8期  文章正文

基于4Ps理论的河北燕赵文化旅游营销推广研究

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  摘要:燕赵文化是河北的文化符号和金字招牌,在京津冀经济协同发展中河北旅游需要借此重新定位和突显自身文化特色,从而明确河北省在京津冀区域内乃至全国范围内的文化品牌。运用4ps营销理论能够将燕赵文化资源有形化和市场化,设计以燕赵文化重要载体为核心内容的特色旅游产品,辅之以合理的定价方法、适当的旅游营销渠道和联合促销策略,有利于燕赵文化乘着旅游发展的东风,重获新生。

  关键词:4ps理论;燕赵文化;营销推广

  一、4ps营销理论界定

  1960年由麦卡锡在其《基础营销》中提出4ps营销组合理论,他认为一个完整的营销策略应该是把产品produ ……阅读全文

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