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北方文学2018年第3期  文章正文

广告中的多模态隐喻构建

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  摘要:多模态隐喻是现在隐喻研究发展的趋势,因为它不再停留在语言符号的表层。本文以多模态隐喻理论为框架,以一则啤酒广告为例,分析其中的隐喻现象并深入解读,找出其构建机制。

  关键词:广告;多模态;隐喻;多模态隐喻

  早前隐喻研究大多是在概念隐喻理论的基础上,根据lakoff & johnson,隐喻是一种思维和行为方式,语言只是概念隐喻的外在表现形式,那么以语言符号为依据的概念隐喻理论势必是不全面的,或仍有待于进一步证实的,因为语言只是人类众多交际符号中的一种,其他交际媒介或手段如声音、色彩、线条、空间布局等也可以用来构建和表达概念(forcevill ……阅读全文

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