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北方文学2017年第33期  文章正文

语用等效在广告翻译中的应用

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  摘要:本文是从语用学的翻译观探讨广告翻译,结合广告文本本身的特点,将语用等效原则应用于广告翻译,最终得出广告翻译时应遵循的基本翻译策略,使其在最大程度上达到语用语言等效和社交语用等效。

  关键词:语用等效;广告翻译;翻译策略

  翻譯研究是来分析译者如何在译文中重构原文意义的学问。现代翻译理论从语用学视角来探讨翻译,旨在突出在实际的翻译过程中,既不受制于原文,也不片面追求与原文的对应,而是应该着重分析如何在不同的语境中准确把握原语的字面意义和内涵意义,以达到译文与原文真正意义上的一致。语用学视角下的语用等值实质上是一种等效翻译,强调译文与原文在表达效果 ……阅读全文

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