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北方文学2017年第33期  文章正文

当代品牌推广中的情感营销

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  一、品牌推广的发展史

  品牌推广的发展,分为三个阶段,初级阶段:品牌诉求以产品为卖点,更注重实用、有效,以打造品牌的知名度;发展阶段:追求品牌的传播主题,创造一个鲜明的品牌形象;成熟阶段:既要注重产品的不断创新,制造新的购买理由,品牌也需要打造一些与消费者共鸣的情感内涵,使品牌朝着满意度,信赖度的方向发展。最终达到品牌忠诚度的效果,有了忠诚度,就有了对品牌的信仰。以情动人,有感才有情,有情则久。品牌推广在情感营销下更具人性化,品牌推广的核心是消费者对品牌的认知度和对于产品的忠诚度。

  国内企业品牌意识薄弱,只注重产品外观和销量,却忽略了和消费者之间的 ……阅读全文

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