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北方文学2017年第21期  文章正文

广告中通感隐喻的意义构建—动力意象图式视角

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  摘要:广告作为一种特殊的文体,通常会标新立异,运用一些新颖的语言来打动观众。其中,通感是广告设计者非常热衷的一种语言策略。可尝试运用认知语言学的动力意象图式理论来对广告这一特殊的文体中出现的通感隐喻进行探析,包括探析广告语中通感隐喻的意义构建过程,即解读通感隐喻的动态生成过程。同时,也尝试解读广告语意义构建的条件和结果,揭示广告语中的通感隐喻所发挥的独特作用。

  关键词:通感隐喻;动力意象图式;广告;意义构建

  通感因其独特的语言效果通常被用于商业广告语中。通感(synaesthesia)又称联觉。我国学者如赵艳芳(2000)、汪少华(2002)等运 ……阅读全文

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